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                S10背后的中国电竞业:今年电竞赛事商业化规模增速料大幅下滑
                2020-11-03 22:40 作者:陈溢波 吴可仲 来源:中国经营网

                本报记者 陈溢波 吴可仲 北京报道

                今年的万圣节与往年不太一样。当天夜晚,在“全球电竞之都”上海,2020年英雄联盟全球总决赛(S10)落下帷幕,最终SN战队惜败韩国战队DWG。

                而也就在这场决赛的前几天,10月27日,《英雄联盟手游》还首次在韩国、日本、菲律宾、新加坡、马来西亚等国家进行了公测(不包括中国大陆地区)。

                当这场发生在中国大陆的电竞界的狂欢慢慢归于平静,业内将目光聚焦于中国电竞业,从1998年,电竞的概念第一次传入中国至今,20多年的时间里,中国电竞业在过去的发展历程中,以及伴着新科技面向未来的新征程中,有哪些不容忽视的问题?就这些疑问,近日,有多位业内人士接受了《中国经营报》记者的采访。

                值得注意的是,在艾瑞咨询《2020年中国电竞商业化研究报告》中,预计2020年中国电竞市场总体的市场规模将达到1405.7亿元,报告还认为中国电竞商业化市场目前已经到了成熟期。但产业时评人张书乐向记者表示,中国的电竞产业中,或许只有战队进入了成熟阶段的早期,整个中国电竞产业,其实还处在初始的发展阶段。在受访者看来,中国电竞业还存在着诸如衍生场景、营利模式没有打通等方面的问题。

                2020电竞赛事商业化市场规模增速料将大幅下滑

                根据腾讯用研大盘数据和玩加电竞此前发布的《2019年电竞行业深度调研报告》,预计2020年,中国整体的电竞用户规模将达到4.3亿人。目前在中国,英雄联盟电竞赛事的观众数量占全部电竞用户的比重达到59%。

                而艾瑞咨询的《2020年中国电竞商业化研究报告》提及,2019年,中国整体的电竞用户规模达到4.7亿人,预计2020年将达到5.2亿人、2021年将达到5.5亿人,用户增速将逐渐放缓,行业将重点关注存量用户向核心用户的转化。

                来自Esports charts的数据也显示,基于最高观看人数、整体观看时长和平均观看人数的指标来看,在2019年全球最受欢迎联赛的排名中,英雄联盟全球总决赛都有着很不错的排位,其中,以前两项指标为基础做出的排名中,英雄联盟全球总决赛均位居第一。

                回顾整个中国电竞商业化市场的发展历程,从1998年国内开始引进星际争霸、反恐精英等竞技类游戏,电子竞技的概念正式进入国内至今,根据艾瑞咨询研究院的自主研究结果,中国电竞的商业化,已经度过了萌芽期(2010年以前)和生长期(2011年~2016年),目前处于成熟期(2017年至今)。

                然而,张书乐近日在接受本报记者采访时却认为,中国的电竞产业中,或许只有战队进入了成熟阶段的早期,但整个中国电竞产业,其实还处在初始的发展阶段,电竞直播、电竞场馆、电竞衍生以及电竞赛事虽然都已经有了布局,但“都还很初级,相互之间也没真正形成协同”。

                据艾瑞咨询的上述报告,2011年起,诸如腾讯、完美世界、网易、巨人网络这样的头部游戏厂商开始主办第一方电竞赛事。此后,与电竞一同成长的中国“富二代”们成为电竞行业的领路人,他们依靠对电竞的热情,投入创立了众多知名的职业电竞俱乐部,比如王思聪的IG战队、何猷君的V5战队等。

                2015年以来,直播平台和移动电竞也获得了快速发展,之后自2017年起,社会资本也开始通过成立电竞俱乐部的方式,实现对电竞行业的布局并占领产业链上游。

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                截图来自艾瑞咨询《2020年中国电竞商业化研究报告》

                而除了上图列出的一些战队,据悉,还包括中国最大的丝绸服饰制造商华鼎集团背后的VG战队、中国稀土控股有限公司背后的DMO战队、星竞文化传媒背后的国内首支国资参股的俱乐部ES、魔兽争霸3传奇选手SKY李晓峰旗下的WE战队等。

                而在中国电竞商业化的发展过程中,众多品牌商参与电竞营销,涉及汽车、快消、体育用品、硬件外设等多个行业的一些头部企业。

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